Güvəndən brendə: Tesar Azərbaycan marketinq hekayəsi

Tesar ilə əməkdaşlığımız 2024-cü ilin əvvəllərində başladı. Şirkət Azərbaycan bazarında yanğından mühafizə və təhlükəsizlik sistemləri sahəsində texniki bilik və keyfiyyət baxımından tanınsa da, rəqəmsal kanallarda bu peşəkarlıq və etimad hissi aydın şəkildə əks olunmurdu. Sosial media hesabları əsasən texniki kontentlərlə məhdudlaşır, geniş auditoriya üçün anlaşılan, maraqlı və praktiki fayda daşıyan məzmun strategiyası yox idi.

Marketing Partner olaraq əsas məqsədimiz Tesar brendini yalnız B2B müştərilər üçün deyil, eyni zamanda geniş ictimaiyyət üçün daha anlaşılan, güvən aşılayan və texnologiyanı sadələşdirərək təqdim edən bir rəqəmsal simaya çevirmək idi.

SMM Strategiyası: Texniki Bilikdən Maarifləndirici Kontentə Keçid
Həyata keçirilmiş sosial media marketinqi fəaliyyətləri brendin rəqəmsal mövqeyini köklü şəkildə dəyişdi.

Brend Kimliyinin Yenidən Qurulması
Tesar-ın texniki peşəkarlığını qoruyaraq, eyni zamanda daha aydın və maarifləndirici bir brend imici yaratdıq. Bu yanaşma sosial mediada “soyuq texniki məlumat” təsiri yerinə, “təhlükəsizlik hamımız üçündür” mesajını önə çıxartdı.

Faydalı Kontent və “Texnologiyanı İzah Edək” Seriyası
Biznes maraqlarına cavab verən və axtarış sistemlərində populyar olan mövzularda kontent strategiyası quruldu.

Hədəfli Kontent Başlıqları: Tikinti, sənaye və ofis sahibləri üçün aktual olan "Yanğın siqnalizasiya sistemləri necə işləyir?", "Sprey sistemləri hansı sahələrdə vacibdir?", "Yanğından qorunmaq üçün 5 önəmli tövsiyə" kimi mövzularda postlar hazırlandı.

“Texnologiyanı İzah Edək” Seriyası: Həftəlik rubrika olaraq Tesar-ın təqdim etdiyi avadanlıqların funksiyaları, istifadəsi və üstünlükləri sadə və vizual izahlarla paylaşılmağa başlandı. Bu seriya SMM kanallarında yüksək dəyərli və SEO dostu kontent yaratdı, izləyici artımına birbaşa təsir etdi.

Yüksək İzlənmə Gətirən Motion Dizayn və Reels Kontentləri
Vizual cəlbediciliyi artırmaq və mesajları daha sürətli çatdırmaq üçün dinamik kontent formalarından istifadə edildi.

Dinamik Vizual Kontent: Yanğın simulyasiyası, sistemlərin aktivləşmə anı və real tikinti sahələrindən görüntülərlə dinamik videolar (Reels) hazırlandı. Bu kontentlər həm vizual cəlbedicilik, həm də informasiya dəyəri baxımından yüksək nəticələr göstərdi.

Nəticə: Sorğuların 4 Qat Artımı və Etimad Mənbəyi İmajı
Həyata keçirilən sosial media marketinqi strategiyası Tesar brendi üçün ölçülə bilən və təsirli nəticələr verdi:

Dönüşüm Artımı: Sosial media üzərindən gələn sorğular 4 dəfə artdı.

İzləyici Fəallığı: İzləyici sayı, paylaşılan kontentin “save” (saxlanılma) və “share” (paylaşılma) göstəriciləri müvafiq olaraq 3.2 və 2.8 dəfə yüksəldi.

Brend İmicinin Dəyişməsi: Ən önəmlisi, Tesar artıq sosial mediada yalnız texniki avadanlıq istehsalçısı deyil, “təhlükəsizlik üzrə məlumat və həll mənbəyi” kimi qəbul olunmağa başladı.